マレーシアにも上陸！五感で味わう新感覚エンターテインメント「XUYAN」

中国発パフォーマンスダイニング「XUYAN」がマレーシアにもたらした新しい体験

近年、上海で話題となっている体験型エンターテインメント「XUYAN（シュエン）」。

唐王朝をテーマにした宮廷体験として、単なるショーでもレストランでもない、新しい文化体験として注目を集めています。

そして今年、その革新的なスタイルがマレーシアにも上陸しました。

XUYANは、食事・舞台芸術・文化体験を融合させた「没入型パフォーマンスダイニング」と呼ばれる新しいスタイルのエンターテインメントです。

中国では、近年「体験消費」への関心が高まり、観客がただ観るだけではなく、空間そのものに参加する演出が人気を集めています。

XUYANは、まさにその象徴的な存在です。

五感で楽しむ没入型パフォーマンス

XUYANでは、下記のような複合的な体験ができるのが特徴！

・宮廷文化をモチーフにした華やかな世界観
・舞踊や演劇を融合したライブパフォーマンス
・ストーリー性を持ったコース料理
・衣装体験や写真撮影などの参加型演出

SNS映えする空間演出や、文化的背景を感じさせる構成は若い世代を中心に支持され、中国国内では観光コンテンツとしても評価されています。

一方で、「価格帯は高めだが、それ以上の体験価値がある」といったレビューも多く、単なるレストランの枠を超えたエンターテインメントとして確立されています。

マレーシア版XUYANの誕生 ― 多文化国家ならではの融合

そんなXUYANがマレーシアにも登場しました。

マレーシア版では、中国古代宮廷文化に加え、マレーシアの歴史や文化要素が取り入れられ、独自の世界観が構築されています。

また、多民族国家であるマレーシアらしく、料理はハラル仕様の12コースで提供されるのも特徴です。

会場に足を踏み入れると、そこはまるで別世界。

「食べて・遊んで・撮って・観て・学ぶ」―五感すべてを使って楽しめる空間が広がります。

衣装を着てヘアメイクをしてもらう場合は、2〜3時間前に会場に入ります。

漢服（Hanfu）を着用し、ヘアメイクを整えてもらう時間は、非日常への入口のようです。

嬉しさと少しの照れくささを感じながら会場へ入ると、舞台と客席の距離が近く、鮮やかなダンスや演技に自然と引き込まれていきます。

料理はパフォーマンスの合間にテンポよく提供され、食事そのものが物語の一部として進行していきます。

特に印象的だったのはスープ料理でした。演出と味覚が重なり、体験全体の調和を高めていました。

日常から離れ、物語の中に入り込むような時間は、観光客にとっても特別な思い出になるでしょう。

イベント制作の視点から見たXUYANの魅力

XUYANの体験は、イベント制作の観点からも多くの学びを与えてくれます。

最も印象的なのは、「料理を食べながらパフォーマンスを見る」という従来型のディナーショーとは少し異なる構成です。

XUYANでは、パフォーマンスの流れの中で料理が登場し、サーブする所作までもが演出の一部となっています。

さらに、器のデザインやテーブルセッティング、会場装飾に至るまでが、物語世界を支える重要な要素として設計されています。

つまり、「料理・空間・動作」すべてが一体となり、完成された体験を作り上げているのです。

また、宮廷衣装をモチーフにしたコスチューム体験は、現代のSNS文化とも非常に相性が良く、参加者自身が物語の登場人物になる感覚を生み出しています。

こうした参加型コンテンツが自然に受け入れられていることは、現在の体験型エンターテインメント市場の方向性を象徴しているといえるでしょう。

料理、装飾、パフォーマンスなど、単体で提供するよりも、すべてが合わさることで、顧客の満足度が格段に高まると感じました。

新しい「文化体験型エンタメ」の可能性

XUYANは単なる流行ではなく、「文化」「芸術」「食」を横断する新しいエンターテインメントの形として注目されています。

特に、多文化社会であるマレーシアにおいて、異文化融合型の体験は今後さらに広がる可能性を感じさせます。

立地もブキビンタンの高級ショッピングモール「スターヒル」内で、中心地のど真ん中。観光客にとっても非常に訪れやすい場所です。

非日常の世界に身を置きながら、歴史や文化に触れ、美食を楽しむ――。XUYANは、旅や食の価値観を広げてくれる、新しい体験の扉を開いてくれる存在でした。

【XUYAN Malaysia】

インスタグラム：@my.xuyan
Venue：The Starhill, Bukit Bintang, KL
Show：daily at 12PM & 7PM（Closed on Wednesdays）
Ticket Prices（early bird）: Lunch from RM258/ Dinner from RM298/ Kids（under 1.3m）from RM98

Add On
・Make up & Hair Styling：RM158
・Costume Rental：RM98

Ticket booking
Klook / Ticket2u / Ctrip

※ マレーシアでの飲食店向けPR、SNSマーケティングを承っています。また、企業のマレーシア進出のための視察コーディネート、調査などもオーダーメイドで対応しています。お問い合わせはInstagramからお願いしますからお願いします。

Written by 土屋芳子（マレーシア）